Twitch sigue batiendo récords de descargas y se consolida también como herramienta de marketing online

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La aplicación de retransmisiones en directo Twitch continúa ampliando su base de seguidores en todo el mundo y el 1er trimestre de 2021 ha sumado más de 22 millones de descargas. Además, esta no es la única métrica positiva para la compañía de Amazon ya que los usuarios activos por mes han crecido un 70% desde marzo del 20 hasta marzo de este año. Estos espectaculares datos han sido difundidos recientemente por Sensor Tower, consultora líder de información y análisis de mercado especializada en aplicaciones y redes sociales.

Twitch fue fundada en 2011 y nació muy vinculada a las retransmisiones de videojuegos tanto de usuarios particulares como de e-Sports.  En 2014 fue adquirida por Amazon por 970 millones de dólares y su uso se ha ido generalizando gradualmente en todo al planeta. El hecho diferencial respecto a otros servicios es que las retransmisiones de la plataforma han de ser siempre en vivo pero los espectadores tienen la opción ver el contenido en directo o consumirlo bajo demanda.

Twitch como herramienta de marketing online

El crecimiento de Twitch ha hecho que tanto marcas como medios de comunicación se acerquen a ella. A día de hoy es una de las mejores redes sociales para conectar con audiencias jóvenes porque está muy arraigada tanto entre la Generación Z (18-28 años) como entre los Millenials (29-39 años). Twitch permite hacer marketing con influencers de una manera eficaz, facilita la difusión de los contenidos de una marca (entrevistas, webinars, eventos… etc) y en algunos países ya permite realizar publicidad con banners.

Son muchas las empresas y sectores que ya estudian utilizar Twitch a corto plazo como un elemento más de su marketing de contenidos.  Por ejemplo según los mejores casinos online de nuestro país, representados por la AECJ (Asociación Española de Casinos de Juego), Twitch va a convertirse a corto plazo en uno de los grandes escaparates para su catálogo de ocio que incluye póker, slots y otros juegos populares como la ruleta. Un caso de éxito paradigmático en este sector es el canal de Twitch de CasinoDaddy que se dedica en exclusiva a hacer streamings de este tipo de juegos y que cuenta con más de 155.000 suscriptores solo un año después de haber comenzado sus emisiones.

Otro ejemplo de que el binomio Twitch-marketing online funciona viene de la mano de Netflix, que lejos de ver en la aplicación de streaming a un peligroso rival, ha utilizado la plataforma para promocionar algunas de sus series más potentes como Stranger Things. Durante las semanas previas al lanzamiento de la serie reclutaron a varios streamers para que jugaran en directo a los videojuegos más populares de los 80, época en la que está ambientada la serie, con un gran éxito de audiencia de y de repercusiones en medios digitales. Otras marcas consolidadas como Old Spice y Burguer King también han utilizado Twitch con éxito en los últimos tiempos.

El caso de España

Nuestro país se ha consolidado como una potencia mundial de Twitch de la mano de los streamers españoles más populares como Ibai Llanos, The Grefg o ElRubius que ostentan varios de los records a nivel mundial al arrastrar espectadores tanto en España como en América Latina. Por tanto, todo parece indicar que no será un fenómeno puntual y que Twitch ha llegado para quedarse y jugar un papel clave en el panorama audiovisual y marketiniano español.

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