En los diferentes markets (App Store, Google Play, etc.) existen más de 1,5 millones de apps diferentes, para todos los gustos y con todo tipo de funcionalidades, concretamente en Google Play se ha llegado a la cifra de 650.000 apps (Statistics App Brain February, 26, 2013), en App Store se supera el millón de apps (148apps.biz February, 22, 2013) y el Marketplace de Windows alcanza también las 125.000 apps (All About Windows Phone, October, 2012).
Con esta innumerable competencia hemos de hacer que nuestra app destaque, que sea visible para los millones de usuarios que buscan apps diariamente y que no siempre conocen la totalidad de softwares disponibles.
El primer paso e imprescindible es desarrollar una app de calidad, con contenido, relevante para el usuario y usable, con lo que además de obtener una descarga, conseguiremos un usuario activo, que utilice e incluso recomiende nuestra app.
Antes de subir esta app a la tienda hemos de determinar muy bien diferentes aspectos de la misma, como son el nombre, la descripción, los tags o keywords de búsqueda y las capturas y o vídeos que pondremos atrayendo al usuario a la descarga de nuestra app, sin olvidar de facilitar un contacto para recibir el feedback de los usuarios. Existen herramientas online que nos ayudan fácilmente a determinar los tags de búsqueda, imprescindibles para que nuestra app sea encontrada con búsquedas naturales de los usuarios, como son por ejemplo http://www.mobiledevhq.com http://www.appcod.es/ o https://searchman.com/
Una vez publicada en la tienda correspondiente, observamos que nuestra app, dentro de su categoría o en el ranking general, no aparece ni siquiera en la primeras páginas del listado de apps, debido fundamentalmente al número de descargas que acumula, por tanto, cuantos más usuarios se hayan instalado nuestra app, escalaremos el ranking en puestos cada vez superiores y por tanto más fácil de encontrar será para el resto de usuarios. Pero ¿cómo conseguimos descargas para obtener a su vez más descargas o instalaciones naturales? Además de promoción en medios especializados como pueden ser blogs de reviews de apps o medios masivos como las redes sociales, el medio natural es el propio smartphone y es aquí donde obtendremos el mayor volumen. ¿Cómo? Mediante campaña de viralización, es decir, publicidad en otras apps que ya tienen usuarios y que pueden ser potenciales usuarios de nuestra app. Existen 2 grandes métodos de realizar estas campañas: promoción en apps de descubrimiento, como pueden ser App Gratis, App del Día o similares, que consiguen en 1 o 2 días de promoción un número elevado de descargas, o con campaña CPD/I (coste por descarga o instalación). La ventaja de esta última es que el propietario de la app escoge cuánto desea invertir y obtiene por tanto el número de descargas contratadas, además de las descargas naturales que se producen por el posicionamiento de la app en la tienda. Para realizar el tracking de estas descargas y pagar exclusivamente por las instalaciones que provienen de la publicidad contratada, hemos de estar dispuestos a implementar en nuestra app un método de medición facilitado por el agente que realice esta campaña, que habitualmente es sencillo de integrar y nos permitirá realizar un tracking real y fidedigno.
Nuestra app ya está posicionada y poco a poco vamos obteniendo más y más descargas y por tanto nuevos usuarios, sólo nos queda entonces mantener esta app, realizando actualizaciones periódicas atendiendo a las demandas de los usuarios e intentando dotar de más y mejor contenido a nuestra app para convertirla así en un case study, y realizando campañas publicitarias en momentos puntuales y estratégicos para mantener el volumen de descargas.
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