La publicidad móvil puede ser NO intrusiva

Publicidad movil

Uno de los mayores miedos de los desarrolladores de aplicaciones y sites móviles cuando se plantean insertar publicidad es que esta no resulte intrusiva para sus usuarios y no “manche” su app. Se plantean si un formato publicitario puede entorpecer el propio contenido de la app e impedir que sus usuarios disfruten de las funcionalidades y beneficios que han implementado en su site con interrupciones en la navegación.

Pero no toda la publicidad ha de ser intrusiva ni los usuarios la perciben siempre así. Según un estudio de Inmobi entre más de 15.000 usuarios móviles, 6 de cada 10 asumen la publicidad en su móvil como algo cotidiano. Y esta cifra es superior si el contenido del anuncio es relevante para él.

Por tanto, hemos de buscar acciones que aporten un valor añadido al usuario, como puede ser la utilización de diferentes formatos y adecuarlos a la vista concreta de la app o site donde va a aparecer. Además del típico banner o faldón, existen numerosos formatos que se adaptan a las dimensiones y peculiaridades del site, por ejemplo, insertar un intersticial (pantalla completa) en el splash inicial mientras la app se carga sirve de entretenimiento al usuario mientras esta se ejecuta. También, existen formatos expandibles que el usuario escoge si quiere expandirlos o no, sólo si es interesante o relevante para él la publicidad, y en estos expandibles el anunciante puede introducir numerosos recursos (imagen, video, HTML, etc.).

Existen otras opciones además de los formatos preinstalados que aumentan la aceptación del usuario, proporcionando un valor añadido al contenido que están utilizando y haciendo que el engagement o implicación sea mayor. Estamos hablando de contenidos patrocinados, advergaming, product placement u otras acciones especiales que conjuguen las funcionalidades de la app con las necesidades de la marca anunciante.

Vamos a ver varios ejemplos:

Publicidad movil

 

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